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亚洲方式寻找生活视角

广西经济新闻网 www.gxcbt.com　　　稿源:中华工商时报　　发布时间： 2008-4-18 10:24:35

　 2008年4月15日，全球最大传播集团之一葛瑞集团，在北京正式发布了《E ye O n A s ia亚洲探索》年度性的趋势预测数据报告。该报告从工作态度、家庭责任感、经济收入、环境忧虑及价值观等多个不同角度，对亚太地区16个被调查的国家和地区的人民进行分析，以期更理解亚太地区的消费者。

　　《E ye O n A s ia亚洲探索》于2006年正式启动，今年是第三年，迄今已经有超过2．5万人参与过此调查。2008年的《E ye O n A s ia亚洲探索》在澳大利亚、日本、中国、中国香港、中国台湾、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、印度、新西兰、泰国、韩国、马来西亚、越南、斯里兰卡、孟加拉等16个国家和地区展开。与此同时，同样的对比性调研也在美国、英国、法国、德国四国进行，以此为《E ye O n A s ia亚洲探索》提供参照。这16个国家和地区中，每地平均有500名受访者参加2008年的调研，他们按照8个议题、每个议题分3个群组的方式，总共参与24个核心问题的讨论。

　　生活方式

　　亚洲人已很少墨守成规，他们追求自我的生活方式，并不能从工作中得到满足。

　　在多元化的社会中，生活的多样性使生活丰富多彩。亚洲人开始变得富有冒险精神，喜欢挑战各种曾经不敢尝试的活动。将消费者划分成某些固定的群体将会变得更困难，因为消费者的多样性使得划分产生重叠。消费者不断寻找能丰富他们生活的消遣方式，这使得多品牌的选择购买模式变得更为流行。

　　平均来讲，有56％的亚洲人表示，他们非常容易被潮流影响。这远超西方国家，只有41％的西方人认同这一观点。而且，在亚洲不同国家中，结论存在着很大的差异：有84％的斯里兰卡人表示赞成上述观点；但仅47％的越南人和不超过35％的日本人和韩国人同意，这暗示着他们不易被潮流驱动，并追寻较为持久的物质。

　　另外，有些比较一致的数据显示只有很少一部分亚洲人对自己的工作满意（“工作只是我维持生计的必需品”）。仅有46％的亚洲人是以一种积极心态看待他们所从事的工作，但在西方，这个数字达到56％。

　　即使是在被调查的几个西方国家中，也有差异存在。德国人和法国人对工作的满意度要比美国人和英国人高。

　　同样的差异也出现在亚太地区：70％的印度尼西亚人和66％的新西兰人认为能从工作中获取快乐，远远高于越南的不到30％和孟加拉的24％。在中国大陆，这种情况的比例呈50％的对立状态，而在香港地区仅为37％，更多人觉得他们的工作压力大且对于他们的工作现状不是很乐观。

　　亚洲人是科技高手，同时也喜爱艺术。

　　人们的生活习性正被一个新兴的追求愉悦规则统领：先满足心理需求而不是物质需求。这个观念转变的举例：人们开始利用网络的舞台来满足梦想和欲望。在科技的驱动下，有66％的亚洲人都非常期盼科技的飞跃发展，这些新兴的一代通过多种媒体渠道获取新闻、信息和娱乐活动。这虚拟的世界提供了匿名的角色扮演，释放人们隐藏的期望，也让个人可以看到不同的选择所导致的不同结果。

　　在现实生活中，亚洲人也同样喜欢追求艺术，比如音乐、舞蹈和戏剧等。巧合的是，同样有95％的印度人和中国人强烈地感觉到文化可以提高生活质量，但亚洲的平均数仅为84％。

　　生活加速

　　亚洲人是乐观的，并且尊重传统价值。

　　当今的社会瞬息万变。人们不仅要接受这种变化，还要提升自己跟上发展的速度，否则便会被遗弃。普遍上来讲，有76％的亚洲人非常乐观，他们认为未来要好于过去。但在几个西方国家，呈现很明显的反差：尽管西方人更富有、工作时间更少、寿命更长，但仅仅有57％保持乐观态度。这种乐观氛围在亚洲中以中国、印度、越南显得格外明显，有超过90％的受访者认同。然而，这样乐观的部分原因被认为是拥有足够的资金。确实，超过87％的亚洲人都认为这是事实，特别是在台湾地区和越南，数字都达到了96％。

　　除此乐观的态度外，有90％的亚洲人认为要更尊重传统价值。但值得注意的是，在韩国只有53％的人关注这一问题。

　　时刻备战

　　精疲力尽的亚洲人。

　　在满满的工作计划表中，人们尽可能积压出一些私人时间。很多亚洲人经常超时工作，在职场努力攀升，以此提升自己的生活水平。只有37％的日本人觉得自己的生活和工作存在一个平衡点，远远低于亚洲的平均数66％。这个数值在亚洲各国之间非常不同：越南最高，几乎达到了90％，新西兰56％，新加坡62％，西方的平均数是63％。

　　另外，超过82％的亚洲人表示生活压力很大，特别是韩国人，高达96％。

　　虚实交织

　　亚洲人相信世界因科技而更美好。

　　整个亚洲，85％的人相信世界因科技而更美好，中国和印度尤为明显，都超过了90％。

　　万事通达

　　亚洲人渴望知道更多关于健康的知识。

　　92％的亚洲人希望更准确的学习关于健康的知识。从商业角度看，有84％的亚洲人倾向于资质优异的公司生产的商品，但日本仅仅只有51％。这数字表明，日本人已经开始期待更高水平的产品、服务和质量。

　　社会解码

　　亚洲人担忧富人特权，支持男女平等，对这个世界失去安全感。

　　社会规则正在瓦解，再也不是少数服从多数。人们提倡个人自由，追求个体化，想突出于群体之中，让自己看起来更有个性和更富创意。随着资讯的自由，人们更有能力得到他们想要的，这导致了以金钱衡量财富的财阀制度的建立。

　　超过90％的亚洲人认为男女平等是应该的；除了韩国，只有60％的人这么认为。

　　化繁为简

　　亚洲人喜欢快乐的经历更胜于拥有物质的财富。

　　亚洲人正面响应简单的事物，但并非渴望简单的生活本身，而是更关注那些最能让他们感觉丰富愉悦的事物。一个上升的趋势是，人们认为丰富个人的人生阅历比物质来得重要。85％的亚洲人都说他们不在乎物质和享乐的追求，而更偏向做自己喜欢做的事情和去自己想去的地方。这与西方的数据相同（85％），而印度和泰国的93％则要高于这个平均数。

　　现在和未来的渴望

　　亚洲人重视健康状态和精神层面的发展，也重视社会地位，但对于生活是否富足有不同的看法。

　　在所有国家地区中有一条不变的伟大真理即追求健康。但只有66％的亚洲人觉得他们能够兼顾生活与工作，还有健康的饮食习惯。不过在日本只有46％的人这么认为，到了韩国和越南更少，分别是37％和28％。谈到精神层面，有90％的亚洲人都愿意花更多的时间关注精神生活。

　　关于快乐的洞察——人们根据别人的所得来判断自己的所得。所以，与其说人们是满足了自身的需求而得到快乐，还不如说是在与别人的攀比获胜后能得到快乐。有77％的亚洲人都认为自己的位置在社会中是非常重要的，尤其是孟加拉（96％）、斯里兰卡（94％）、印度（90％）。而日本仅仅为40％。

【作者：文雪梅】【责任编辑：黄皓】

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