中国－东盟博览会加快品牌营销

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中国－东盟博览会加快品牌营销

广西经济新闻网 www.gxcbt.com　 2008-4-7 9:54:48　　稿源:新华网广西频道　　

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　４月初，中国－东盟博览会首届市场营销高峰会将在广西壮族自治区首府南宁市举行。中国－东盟博览会秘书处与来自国内营销界的专家共同探讨了如何进一步加快中国－东盟博览会的品牌建设，如何创新博览会的营销手段和思路，如何进一步强化博览会的聚焦功能及信息平台等功能，进而加快释放中国－东盟博览会的品牌价值，推动中国－东盟自由贸易区的建设。

    中国－东盟博览会是由中国国务院总理温家宝倡议，由中国和东盟10国经贸主管部门及东盟秘书处共同主办，以“促进中国—东盟自由贸易区建设、共享合作与发展机遇”为宗旨，涵盖商品贸易、投资合作和服务贸易三大内容，是中国和东盟国家多领域合作的平台，承载着多重使命。

    迄今，中国－东盟博览会已成功举办四届，为深化中国与东盟的双边经贸关系做出了重要贡献。“中国－东盟博览会不仅从政治和外交方面取得了成功，在经贸成效方面也取得了成功。” 中国－东盟博览会秘书处秘书长郑军健说。

    统计资料显示，第四届中国－东盟博览会累计交易金额达１４．２亿美元；第三届中国－东盟博览会展位３６６３个，参展商２０００家，贸易成交总额为１２．７亿美元，签约国内合作项目３０１个，合同金额达５５３．７亿元，签约国际经济合作项目１３２个，合同金额达５８．５亿美元，参与报道的媒体共215家；第二届博览会展位数３３００个，参展商２０００家，贸易成交总额为１１．５亿美元，签订国内合作项目２６３个，金额达５０１．８亿元，签订国际合同１２６个，金额达５２．９亿美元，共有１８３家媒体参与报道；第一届博览会展位数２５０６个，参展商１５０５家，贸易成交总额１０．８４亿美元，签订国内合作项目１０２个，金额达４８５．４亿元，签订国际合同１２９个，金额达４９．６８亿美元，共有１１３家媒体参与报道。

    上述数据显示，中国－东盟博览会在扩大中国与东盟经贸合作方面不断取得新突破，有力推动了将涵盖１８亿人口的中国－东盟自由贸易区的建设。

    2005年，中国－东盟博览会被评为中国十大知名品牌展会；2006年，中国－东盟博览会荣获“2006年中国十大最具影响力的政府主导型展会”称号；2007年，中国－东盟博览会获“2007年中国十大最具影响力的国家级品牌展会”称号，中国－东盟博览会的品牌影响力和价值日益彰显。

    郑军健认为，尽管前几届中国－东盟博览会取得了成功，但是中国－东盟博览会如何能够保持特色、保持实效并持续发展，是今后要研究的一个重大课题，因此中国－东盟博览会秘书处发起举办此次市场营销高峰会，就此问题与营销专家和新闻界进行探讨。类似这样的展会营销峰会在国内尚属首例。

    专业人士认为，中国－东盟博览会作为跨区域、国际化和多功能的合作平台，已日益凸显其影响力和价值，但是从其肩负的历史使命、战略机遇和资源等方面来看，还有非常大的提升及发展空间，中国－东盟博览会的品牌营销需要进一步加强，其品牌价值需要进一步挖掘释放。

    “中国－东盟博览会的平台聚集了很多资源，而且是非常高端的资源，但这些资源还没有充分释放价值，还有很大的提升和发展空间。怎样通过资源营销，团结一切力量，让整个平台发挥释放重要的价值非常重要。” 中国特色营销策划创导者、21世纪福来传播机构总经理娄向鹏说。

    上海交通大学营销战略研究所副所长刘登义认为，应该借鉴企业品牌建设来开展中国－东盟博览会的品牌建设。要通过大量科学、专业的调研分析，确定中国－东盟博览会的核心价值和定位，还应引用品牌的视觉形象对其进行推广传播。他说：“创造独特的品牌个性、在品牌和目标受众之间建立情感联系是中国－东盟博览会创造品牌差异化的关键。”

    郑军健认为，中国－东盟博览会不同于一般展会，其具有很强的特殊性。而且中国－东盟博览会集展会与论坛的特点于一身，不仅包括商品贸易、投资合作，还涉及论坛和文化交流等。“但中国－博览会毕竟还是一个展会，其市场营销方式必须符合会展的发展规律”郑军健说。

    “经过这几年博览会的成功举办，我们已经具备一些基础条件，取得了很多信息和数据。我们现在可以对２００多万宗中国与东盟之间进出口商品的大类和品种进行分析，我们有200余万家企业的信息资源，这些内容丰富的数据库为我们进行中国－东盟博览会市场营销提供了有力的支撑。”郑军健说。

【作者：杜源江】【责任编辑：谭凤京】

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