在去年双11,林氏木业家具的业绩超过了人们的预料,在全国范围内的曝光率超过了九亿,单日的访问者达到了二十万人。林氏木业又一次以优秀的销售业绩圆满收官。从布局线上新零售到线上线下结合,林氏木业家具线上新零售模式在不断地展示着它的独特的优势。

大多数企业认为新零售就是简单的线上购买与体验,对林氏木业而言,其新零售则发挥着线上引流与线下拓客的作用,是新零售模式内涵的差异。林氏木业家具成功的背后,有两大实力在支撑,即开店速度这一硬实力与新零售商业模式这一软实力。

林氏木业家具以线上+线下融合的新零售模式驱动自身发展,这是林氏木业逆势向上的核心。林氏木业家具具有互联网基因,其利用用户画像、大数据驱动,帮助自身更好地获客。据悉,林氏木业每开一家新店,就会通过各线上平台为门店引流,线下场景个性化体验则进一步把线下门店的客单价和转化率大大地提升,实现了品牌全渠道互通,强化消费场景。

在线上线下结合板块,以双11营销来看,林氏木业从10月中旬开始,便陆续推出多个以“1万元包办全屋家具”的营销TVC,以及双十一云逛店营销视频等,打造极具辨识度的视听觉营销。此外,林氏木业家具深耕天猫、抖音等线上渠道,为线下门店实现精准引流。在线下,林氏木业家具的活动信息覆盖上海、南京等203个城市,通过宣传车巡游、室内外大屏、快闪活动等进行活动传播,同时门店举办夜宴专场活动、电影观影专场等与线上形成互动呼应,直接触达精准人群。由此可见,林氏木业的“线上引流+线下拓客”相结合的模式可以落地且显现成效。

诚然,林氏木业家具是一个善于利用新零售创造价值的平台,同时它也是一个懂得用好产品打动消费者的品牌。从成品家具、定制家具到家居用品……林氏木业一直在打造全风格、全品类、全场景产品矩阵,其产品迭代和上新速度一直被市场称道,林氏木业快速适应市场需求变化以及满足消费者不同需求的能力,是其另一个硬实力。

显然,林氏木业家具的新零售模式有着巨大的作用,它能够给店铺带来更多的顾客,提高店铺的客流量,扩大店铺的知名度。在未来的日子里,林氏木业还会继续深入这个领域,给整个家具产业带去更多的惊喜。

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