传统的理财方式由于门槛低和各种政策的限制。导致理财服务只能服务一小部分人群。随着科技的发展，时代的进步，人民收入的不断提高，个人理财的需求也越发的强烈。互联网金融因此而诞生了。
互联网金融更加重视产品的服务，利用安全、简单、透明、便捷的互联网服务平台优势，目的是为了适应社会的发展。
作为蚂蚁集团旗下的智慧理财平台，致力于让“理财更简单”蚂蚁财富，不仅门槛低、操作简单,同时用户在此还可以获得财经资讯、市场行情、社区交流、智能理财顾问等服务,向用户传递“好习惯,理好财”的投资理念,帮其实现理财“小确幸”。
蚂蚁财富专门开设了投教基地。目前蚂蚁财富投教基地已经正式获得证监会国家级投资者教育基地授牌,与其他获批的投教基地相比,蚂蚁财富教基地的特色是基于移动互联网所建,累计有超3亿人访问,是覆盖用户量最大的投教基地。
在形式上,蚂蚁财富也在持续探索投教模式创新。在线下,蚂蚁财富投教基地联合支付宝“蓝马甲”,在社区、养老服务中心、商超等地,举办公益防骗讲座和流动宣传站点,帮助投资者识破金融骗局,提高自我保护能力。
蚂蚁财富作为平台方为了能为更多的投资者分享投资知识，专门开设了投教基地。目前蚂蚁财富投教基地已经正式获得证监会国家级投资者教育基地授牌，与其他获批的投教基地相比，蚂蚁财富教基地的特色是基于移动互联网所建，累计有超3亿人访问，是覆盖用户量最大的投教基地。
蚂蚁财富还借助先进科技的力量让用户投资更理性。比如智能理财助理机器人“支小宝”，每个月使用支小宝的用户中，有三分之一专门问投教问题，用户可以用支小宝了解理财知识、获得市场情况和分析收益帮助。
蚂蚁财富也希望将投教融于产品体验之中，鼓励定投、投顾等长线投资方式，并推出了一系列简单、易操作的功能，比如与第三方权威机构合作的“金选”品牌、各类智能定投小工具等。
