国货彩妆颜值“炸裂”!近期在各大社交平台，从毛戈平合作故宫的腮红粉饼，到ZEESEA联名大英博物馆的眼影盘，再到将大都会博物馆、探索频道、电视剧《一吻定情》一网打尽推出的完美日记，最近你一定没少被国产美妆品牌推出的“联名款”刷屏。
借文物、动物、影视元素完成包装颜值的蜕变，让网友直呼“洗眼睛”。“国货之光”背后，是正在被看见的巨大价值潜能。据今年天猫618的数据显示，当天销售的第一小时里，成立才两年的完美日记美妆销量跑赢欧莱雅等国际大品牌，其中仅联名探索频道推出的探险家眼影盘就卖出4.4万盒。就在不到一周前，借力于此的完美日记新一轮融资估值达到69亿元人民币。
而国货美妆完成“便宜实惠”到“物美质优”华丽转身的密码都指向同一个新兴产业——品牌授权。全球授权展·中国站(以下简称LEC)将于7月24日至26日在国家会展中心(上海)开幕，吸引800多个热门IP参展，覆盖动漫形象、影视、文博艺术、游戏、出版、企业品牌、体育等全行业授权类别。
在业界看来，影视行业IP改编风潮过后，或许是时候以大文化的理念，重新审视IP所蕴藏的商业价值与文化传播价值，通过有效的内容开发、产业布局，为文化创意产业贡献新的增长空间。
2018年全球被授权产品零售总额排行榜中国位居第五，达到95亿美元，6.7%的增速持续保持领先。
国妆品牌已占据化妆品市场的“半壁江山”。一些国妆老品牌通过跨界合作，俘获了消费者的“芳心”。
“这次电商‘6·18’促销，我‘购物车’里化妆品最多，夏季必备的防晒喷雾，常用的化妆水、面霜、面膜，刚被‘种草’的修容粉饼等，我都选购了不少。”
“90后”魏欧是黑龙江中医药大学附属第一医院实习护士，洁面，擦精华液、面霜、防晒霜，化妆，这是她每天早上出门前必做的“功课”。
“护肤和化妆像洗脸刷牙一样，早已成了生活习惯。”魏欧说，“小时候，外婆、妈妈的梳妆台上只有一瓶友谊牌雪花膏，现在的化妆品真是琳琅满目。”
细看魏欧的“购物车”，护肤类化妆品多是国产品牌：“曾有一段时间，我喜欢尝试欧美、日韩的品牌。但随着自己中医药美容知识的增加，买化妆品我更看重成分和功效，‘草本化妆品’很适合我的肤质。”
如今，“美丽消费”增长强劲，我国已是世界第二大化妆品消费国。
据国家统计局数据，今年一季度，化妆品类零售总额增长10.9%，继续保持两位数较快增长。随着我国国产化妆品品牌的质量提高，一些大众国产品牌在化妆品市场的份额明显提升。
“改革开放40年来化妆品行业保持两位数的复合增长率，充分显示了其作为朝阳行业的潜力。”中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军说。
国货美妆销量快速攀升。 百雀羚已经连续三年在淘宝“双11”促销中获得美妆类销量冠军，2018年其“双11”销售额高达2.94亿元。今年的“6·18”年中促销前夕，很多国 产化妆品品牌在天猫商城集中上新品，把握上半年最重要的销量增长机会，其中不乏一批原生于线上、通过电商平台成长起来的新锐品牌。
国货美妆产品更加多元。美加净联合大白兔推出了奶糖味唇膏;六神推出与RIO合作的花露水风味鸡尾酒;百雀羚与故宫推出中国风限定梳妆礼盒……国妆老品牌通过跨界合作，俘获了很多消费者的“芳心”。
据腾讯5月发布的2019年《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额;从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。
上海百雀羚集团市场部负责人费琪文说：“近年来，我们明显感觉消费者从国际品牌开始趋向国货。一方面是因为国内企业更注重研发和品质，另一方面是国内企业更了解中国消费者的需求，有中国文化味的商品更能打动消费者。”
一些化妆品企业通过并购来丰富产品品类，布局更多目标人群与细分市场，进而形成集团优势。
“近年来，我国化妆品行业发展水平不断提高，但仍存在小、散、乱等问题。化妆品行业整体竞争力与欧美、日韩相比还有一定差距。国内化妆品行业要奋起，需要行业共同努力，进一步提高行业整体水平。”上海市药监局副局长郭术廷说。
我国化妆品市场潜力巨大。
到2022年，中国美妆和个人洗护市场的规模预计将达到5000亿元。对比欧美、日本，中国的美妆与个护市场人均消费还比较低，国货美妆未来的增长空间是巨大的。
目前，国际美妆品牌多是集团“作战”。日化用品行业进入壁垒相对较低，产品同质化导致用户黏性较低，单一品牌难以在全品类竞争中胜出，因此各大公司更倾向于通过并购来丰富产品品类，布局更多目标人群与细分市场，进而形成集团优势，提升行业整体竞争力。
