奢侈品与菜市场联动,一场浪费与虚荣的闹剧

一名打扮时尚的女子用芹菜和某国外奢侈品牌包装袋拍照后,便把菜扔进垃圾桶——这是前不久发生在上海网红菜市场乌中市集的一幕,在被制成视频传播后,此行为遭到不少网友谴责,认为是“浪费粮食”“买椟还珠”。事件起源于某国外奢侈品牌在上海举办的快闪活动,期间活动主办方把纸袋分发给商家,顾客只要在集市买满20元商品,即可免费领取通常需购买该品牌产品才能拥有的包装纸袋,由此吸引了大批网红前来打卡。

乌中市集以“上海颜值最高”的菜市场闻名,据说从硬件到软件都体现出对精致生活的追求,这或许是吸引奢侈品牌前来举办联名快闪活动的原因。虽然活动吸引了大批游客前来打卡,但绝大多数人只为纸袋而来,而且拍照者整天进进出出,造成道路堵塞,一些想买菜的人不得不转身离开,附近居民甚至表示“想搬家”。对市集商家来说,拍照的人比买菜的人多,显然并非好事,因为有些客流很难转化成实际销售额。

这场奢侈品与菜市场的跨界联动,还带来了一些只拍照不买菜、买菜后顺手将菜丢进垃圾桶的浪费行为,这不免令人担忧和气愤。对此,有网友的话可谓一语中的——“对粮食心存敬畏,对生活心存感恩,才是最奢侈的满足。”

遗憾的是,在有些网红眼里,一把芹菜的果腹价值,远比不上一个空空如也的纸袋,哪怕自己买不起奢侈品,打卡菜市场也是“离奢侈品最近的一次”。喜欢奢侈品、向往精致生活无可厚非,但让虚荣心凌驾于生活之上,实在有些可悲。

这场跨界联动沦为一场虚荣者的盛宴和闹剧,恐怕也是品牌方没有想到的。营销不是玩噱头,如何得法与对路,值得商家反思。高大上的奢侈品与充满烟火气的菜市场,或许很难完全融洽地搭在一起,非要搞出一个“反差萌”来吸睛,创意是有了,可真能给双方带来多少收益吗?某种角度上,这堪称营销领域的一个失败范本,传递出了错误的价值理念和取向。

如此浪费与虚荣的闹剧,该收场了!(记者 何勇海)