来源：金融虎网 作者：凯文
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“阅后即焚”通信应用Snapchat母公司Snap Inc.公布了令人失望的销售业绩后，股价出现大跌，原因是广告支出大幅放缓，以及市场营销资金不断减少引发的竞争加剧。Meta platform Inc.和Alphabet Inc.的股价同时下跌。
该公司周四说，第二季度营收增长13%，至11.1亿美元，低于分析师预期的11.4亿美元。Snap今年5月告诉投资者不要理会其最初的增长指引，该公司最终未能实现这一目标。
Snap，Inc.从事其相机平台的操作。它的产品包括Snapchat，使用相机和编辑工具拍摄和分享快照，Friends Page可以让用户创建和使用故事、群组、视频和聊天，Discover可以搜索和显示相关故事，Snap Map可以显示用户附近的朋友、故事和快照，Memory可以保存个人收藏，眼镜可以佩戴可以拍照并与Snapchat应用程序直接互动的太阳镜。该公司的主要收入来源是广告。该公司由弗兰克·雷金纳德·布朗四世、埃文·托马斯·斯皮格尔和罗伯特·C·墨菲于2010年创立，总部设在加利福尼亚州圣莫尼卡。
广告客户削减的预算超过预期，该公司将这一趋势归因于广泛的经济不确定性。Snap是广受欢迎的Snapchat应用，该应用在本季度的日活跃用户达到3.47亿。它的用户增长超过了竞争对手Facebook和Twitter，超过了分析师的预期。但这还不够。
该公司周四在写给投资者的信中表示:“宏观经济的逆风、平台政策的变化以及竞争的加剧，这些因素共同限制了竞选预算的增长。”Snap补充说，这些结果“没有反映出我们的雄心”。“尽管目前存在不利因素，但我们对所取得的结果并不满意。”
由于经济的不确定性，该公司没有发布第三季度的财务指引，只是说到目前为止，收入与去年持平。第二季度，Snap公布净亏损4.22亿美元，高于3.327亿美元的平均预期。
Snap股价在盘后交易中下跌28%，收于16.35美元。在公告发布之前，该公司股价今年已经下跌了约65%。Snap管理已经告诉员工计划限制招聘，并在周四重申了这一策略，称计划“大幅降低招聘率”。
BI高级技术行业分析师Mandeep Singh表示，Snap似乎可能面临比预期更糟的广告定价压力，原因是支出减少以及苹果(Apple)隐私政策的改变。该公司认为第三季度营收将与去年同期持平，这表明其近期面临的不利因素不太可能减弱。”
投资者将密切关注Snap，寻找其他依赖广告的社交媒体业务表现的线索。Meta、Twitter Inc.和Alphabet都将于本月公布财报。
Snap、meta旗下的Facebook和alphabet旗下的谷歌在一个充满挑战的时期争夺广告收入。螺旋式上升的通货膨胀正在给企业和消费者支出带来压力。与此同时，苹果公司(Apple Inc.)要求所有应用程序在获得智能手机用户许可后才能被在线跟踪的新规定，加大了广告商衡量和管理其广告活动的难度。
Snap首席财务官德里克·安德森(Derek Andersen)周四在与分析师和投资者的电话会议上表示:“我们看到广告业的整体增长速度有所放缓，这实际上加剧了竞争。”
快速增长的竞争对手TikTok凭借源源不断的短视频，迅速将用户和广告商吸引到它的平台上。移动研究机构Data.ai表示，该应用目前在美国拥有约10亿用户，他们每月花在该应用上的时间比他们花在Instagram和Facebook上的时间加起来还多。作为回应，Instagram、Facebook、YouTube和Snap都添加了类似的垂直视频源。
内幕情报(Insider Intelligence)首席分析师贾思敏•伯格(Jasmine Enberg)表示:“经济形势，尤其是苹果的这些变化，确实加速了许多社交媒体公司存在的许多问题。”“现实情况是，公众行为正在转向更多的公众分享——类似tiktok的短视频娱乐。TikTok确实撼动了社交媒体世界。”
为了应对这种环境，首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)在三个方面进行了投资:继续扩大用户基础的举措，改善直接响应式广告业务和如何衡量广告支出，以及寻找新的收入来源，使公司多样化。
在上个季度，该公司推出了一系列以用户为中心的工具。Snapchat+是一项订阅服务，高级用户每月只需支付3.99美元，就可以获得“独家”和“实验性”功能。Snapchat for Web是为某些市场的用户提供的，它将语音和视频通话扩展到桌面，并将聊天工具扩展到桌面。该公司还推出了一款售价230美元的方形飞行摄像无人机，它可以自动拍摄用户，然后降落在用户的手掌上。
作为公司财报的一部分，总部位于加州圣塔莫尼卡的公司董事会授权在未来12个月内进行一项高达5亿美元的股票回购计划，以帮助抵消为支付员工薪酬而发行的股票。
董事会还授权，如果未来10年的股票价格达到40美元，将进行分拆，这将允许两位联合创始人出售或捐赠股票。此举将额外奖励A类股票持有者1股，这种无投票权的股票也可由投资者交易。这将允许两位创始人持有他们的B类和C类股票，这使他们能够控制公司99.5%以上的投票权。
Snap周四表示，联合创始人斯皮格尔和鲍比•墨菲已经签署了新的协议，将分别担任首席执行官和首席技术官，至少到2027年1月1日。这些高管的年薪为1美元，没有股权报酬。
